As casas de apostas estão mais presentes do que nunca no futebol europeu. Na temporada atual da Champions League, 25 dos 36 clubes participantes mantêm contratos com empresas do setor, consolidando a força dos acordos comerciais entre grandes marcas e times de elite. Para o público da Afun Casino, isso revela um cenário de patrocínios robusto e oportunidades de engajamento cada vez maiores com o universo das bets.
Apesar da presença intensa do setor, 11 clubes optaram por não exibir logos de casas de apostas em seus uniformes. Entre eles estão Ajax, Atlético de Madrid, Bodo/Glimt, Eintracht Frankfurt, Liverpool, Olympiacos, PSV, Pafos, Qarabag, Union Saint-Gilloise e Villarreal. Essa decisão pode refletir diretrizes internas, regulações locais ou estratégias de posicionamento de marca.
Barcelona x PSG: parcerias e exposição
O clássico entre Barcelona e PSG, duas potências globais, também destaca o papel das casas de apostas nas relações comerciais dos clubes. O Barcelona mantém parceria com a 1xBet, porém a marca não aparece na camisa. Já o PSG soma Parions Sports e 1xBet entre as parceiras, enquanto o acordo com a Qatar Sports Investments (QSI) não prevê exposição visual nos kits. Em ambos os clubes, espaços institucionais são utilizados para promoções e ativações.
Para contextualizar o impacto desses patrocínios no maior torneio continental, vale conferir a história e o formato da UEFA Champions League, competição que há décadas dita tendências e movimenta o mercado global do futebol.
Parcerias de clubes e marcas: quem está com quem
O movimento de expansão segue firme. O Chelsea anunciou em janeiro parceria com a Roobet, com foco na América Latina e no Canadá, em 32 mercados estratégicos, mirando fortalecer a presença digital e gerar receita em regiões importantes para a marca.
Além disso, outras equipes de peso ligadas a casas de apostas incluem:
- Arsenal (Betway)
- Bayern de Munique (Betano e 188Bet)
- Benfica
- Borussia Dortmund
- Manchester City (Betway)
- Napoli (Bet365)
- Real Madrid (SportyBet e VersusBet)
Esse mosaico de acordos mostra a amplitude dos relacionamentos entre clubes e operadoras, abrangendo diferentes mercados e estratégias de visibilidade.
Exposição nos uniformes: onde as marcas aparecem
A presença das casas de apostas nos uniformes varia conforme a política dos clubes e as regras das ligas. Em destaque:
- Espaço principal da camisa (frente):
- Brugge (Betsson)
- Copenhague (Unibet)
- Internazionale (Betsson)
- Kairat (1xBet)
- Sporting (Betano)
- Espaços alternativos:
- Benfica e Galatasaray (mangas)
- Juventus (costas)
- Olympique Marseille (omoplata)
- Mônaco (calção)
A diversidade de posições reforça tanto a criatividade comercial quanto as diferentes regulamentações e diretrizes de branding em cada país.
Presença nas ligas nacionais: Alemanha, Brasil e Espanha
No Campeonato Alemão (Bundesliga), 11 dos 18 clubes possuem parcerias com casas de apostas: Bayer Leverkusen, Borussia Dortmund, Eintracht Frankfurt, Freiburg, Werder Bremen, Union Berlim, Mainz 05, Augsburg, Heidenheim, 1899 Hoffenheim e Holstein Kiel. Desses, apenas o Holstein Kiel exibe o patrocínio na manga do uniforme, evidenciando o quanto a exposição visual pode variar entre clubes e competições.
No Campeonato Brasileiro, a realidade é ainda mais consolidada: todos os 20 times da Série A têm acordo com ao menos uma casa de apostas. Mirassol e Bragantino são exceções em termos de exposição no centro da camisa, mas permanecem vinculados à 7K e Betfast, respectivamente.
Já no Campeonato Espanhol (La Liga), cinco dos 20 clubes têm contratos com casas de apostas — sem exposição direta nos uniformes: Real Madrid, Barcelona,
